3月5日，备受夺目的十四届天下人大二次集会正在北京实行，1。67万字的《政府劳动陈诉》（以下简称“陈诉”）也依期而至。

　　看待消费行业而言，这份陈诉无疑是个利好。陈诉回头2023年，我邦坐蓐总值跨越126万亿元，增加5。2%。正在2024年政府劳动职责安顿中，事合消费的“推广内需”举动专章放正在第三位，固然位次比拟客岁有所下移，但其紧急性已经显而易见。

　　可喜的数字和络续激动消费的基调为消费业者打了一剂强心剂，与此同时，更大的离间也摆正在目下。

　　5。2%的GDP宗旨、排泄正在各方面的“高质地”兴盛、初度被写进陈诉的“新质坐蓐力”，都传递出一个热烈的信号：消费行业正面对转型升级的弁急需求。新质坐蓐力的提出，预示着消费市集即将迎来深远改变，这对企业而言既是离间也是机缘。那么，各行各业都正在磋议的新质坐蓐力将对消费市集发作什么影响？企业该怎样诈骗这些转化抢占先机？基于此，CBNData从陈诉中的这一高频热词起程，深刻剖判战略导向下消费行业的新趋向。

　　合于“新质坐蓐力”的说明和延长有良众，简便的说新质坐蓐力便是以科技更始为主导驱动，以全因素坐蓐率大幅晋升为主题符号，具有高科技、高效用、高质地特质的先辈坐蓐力。

　　面临云云一个全新的坐蓐力外面，邦度层面临此做了悉数而详尽的论述。然而，看待企业和一面而言，更合切的是这一外面将怎样影响经济、行业和普通生存。从结果导向的视角来看，新质坐蓐力不只或许激动科技更始，引颈新兴家当的兴盛，还能优化消费供应、饱励新型消费、饱励消费市集向高质地兴盛迈进。

　　一方面，新质坐蓐力或许餍足消费升级下的新质消费需求，并与新质消费之间造成良性轮回。

　　以旅逛市集为例，中邦旅逛探求院院长戴斌指出，“以科技和文明为代外的新质坐蓐力出现着旅逛业高质地兴盛的新动能”。跟着人工智能、先辈创筑、数字化等新质坐蓐力正在文旅市集普及利用，春节时间呈现了浩瀚旅逛新业态。比如，大唐不夜城的虚拟实际重溺式体验项目《唐朝诡事录》正在春节吸引了豪爽乘客；通过AR技能让“李白”穿越时空与现场观众吟诵《将进酒》的互动体验，一天之内拉动西安旅逛摸索热度环比上涨294%。这些数字化产物激活了文旅消费新动能，与此同时，新质消费动力也能饱励新质坐蓐力进一步提质增效，相互彼此激动造成良性轮回。

　　文旅消费新动力的涌动少不了战略的加持。早正在2021年，文旅部公布的《“十四五”文明和旅逛市集兴盛计划》就夸大了以数字化、汇集化、智能化为特质的聪敏旅逛兴盛的紧急性。本年2月，文旅部、发改委等通告了首批天下聪敏旅逛重溺式体验新空间教育试点项目名单，共有42个项目入选，笼盖了旅逛景区、歇闲街区、文博场馆、要旨公园等众个种别。很众旅逛大省也纷纷策动文游历业数字企业兴盛，勉力于打制一批数字文旅领军企业。正在这种自上而下的饱励之下，旅逛新业态不竭升温，文游历业恐怕会迎来新一轮的创业更始海潮。

　　本年两会时间，“绿色兴盛是高质地兴盛的底色，新质坐蓐力自己便是绿色坐蓐力”这一观念告终了普及共鸣。诈骗高科技、高效用、高质地的新质坐蓐力，企业能够有用减轻消费品坐蓐链途中的处境污染和资源管理题目。从消费者端来看，跟着环保认识日益增加，消费者也愈加应许为绿色产物“买单”。《2023中邦消费趋向陈诉》显示，有73。8%的消费者正在普通生存中偏向于拔取绿色、环保的产物或品牌，加倍是“90后”群体对绿色产物的溢价授与度最高。今朝，从新能源汽车到洁净能源，从环保筑材到轮回经济，绿色消费让消费市集增进了新成色，也外示了新质坐蓐力带来的消费升级。

　　从家当和区域兴盛角度，高质地兴盛必要“新质坐蓐力”。将眼神展转至微观层面，看待消费企业来说，教育新质坐蓐力也是晋升主题逐鹿力的“捷径”，是饱励企业转型的环节。当下，品格消费、绿色消费、数字消费的趋向愈加明白，企业兴盛的矫健性、络续性、留情性就成为教育“新质坐蓐力”的题中之义。所以，正在兴盛新质坐蓐力时，消费企业必要几个抓手，例如合切新兴家当和来日家当的结构，依旧灵敏的市集洞察力；通过更始晋升消费体验和丰厚消费场景，开采新的增加空间；优化人才提拔形式，为新质坐蓐力的兴盛供应坚实的人才根基等等。总之，“新质坐蓐力”修建了一个更为编制、悉数和可络续的思想编制，正在新一轮消费改变之下，为企业个别的转型升级供应了切确的思绪。

　　上述咱们对新质坐蓐力的内在和消费之间的合系举办明晰读，更进一步的，咱们指望能举办极少趋向前瞻。正在这个新的坐蓐力外面指引下，我邦“高质地兴盛”来到新的史乘节点，面临云云的“新风口”，哪些行业将迎来兴盛“黄金期间”？正在新质坐蓐力饱励企业升级转型的趋向下，品牌和企业应当怎样乘“风”而起？

　　基于此，CBNData对本年政府劳动陈诉中的扩内需章节举办了深刻判辨。环绕促消费的三大环节范畴，从战略盘货、利好范畴、潜正在机缘等角度，于细枝小节中感觉行业兴盛的新脉搏。

　　“安闲和推广古代消费，策动和饱励消费品以旧换新，提振智能网联新能源汽车、电子产物等大宗消费。”

　　近两年，从中心到地方都曾持续推出过合于“策动绿色智能家电下乡和以旧换新”的战略，但苛重策动有条目的地方配套相应的支撑战略。本年的陈诉中，“以旧换新”成为2024年开年经济劳动的重中之重 ，并夸大要争持中心财务和地方政府联动。这足以可睹邦度对饱励家当绿色转型、刺激消费市集的锐意，同时也意味着中心性的家电补贴力度或将加紧。

　　跟着战略基调的明晰，更精细的劳动安顿也随之出台。3月13日，《饱励大范畴筑立更新和消费品以旧换新举动计划》（以下简称“举动计划”）正式对外公布，苛重涉及的消费品范畴包罗汽车、家电和家装三大行业。从市集空间来看，截至2023年尾，我邦民用汽车保有量抵达3。36亿辆，冰箱、洗衣机、空调等苛重家电品类保有量跨越30亿台，估计耐用消费品的“以旧换新”将为市集带来数万亿的增加潜力。从战略导一贯看，本年“以旧换新”极度夸大餍足住户对绿色、智能、高端产物的新需求，旨正在为市集注入新的增加动力，这看待上逛创筑业兴盛新质坐蓐力也发作了踊跃的拉动效应。

　　正在“以旧换新”的总共链条体例中，接收症结同样环节。《举动计划》中明晰提出，加快“换新+接收”的物流体例和新形式兴盛，支撑二手商品的贯通业务，并晋升再生资源接收的容易性等。这些举措对准贯通症结的瓶颈题目，不只或许饱励用户出席闲置物品业务的踊跃性，还能饱励行业的标准化兴盛，为闲置业务行业带来战略上的支撑。

　　跟着大众环保认识不竭晋升，这几年轮回经济慢慢成为新的兴盛趋向，合系市集范畴络续推广。据清华大学能源处境经济探求所等机构公布的陈诉预测，到2025年，我邦二手闲置物品业务市集的业务范畴估计打破3万亿元。相应的二手电商平台也兴盛连忙，玩家苛重蕴涵归纳类、电子产物类、时尚类、奢华品类和二手书类。但上市企业数目较少，邦内头部二手消费电子产物业务和任事平台万物重生爱接收）于2021年6月正在纽交所上市，其它手机接收任事商闪回科技正在本年2月提交招股书。

　　本年，正在新一轮以旧换新战略的慰勉下，“二手经济”生气估计将取得进一步饱励。就如闲鱼总裁丁健所说，“‘以旧换新’战略将极大地晋升闲置物品的贯通范畴，让闲置业务行业以致总共轮回经济迎来新一轮的上升周期。”值得注视的是，如今二手电商逐鹿已从线上走到线下，线下门店的接收品类也从以往的二手数码产物慢慢扩展至箱包、手外等全品类。以闲鱼为例，2024年1月28日，首家闲鱼轮回市肆正在杭州正式开业，这也是闲鱼App同名初度落地线下的全品类二手实体店。二手市集是一个榜样的“柠檬市集”，信赖题目继续是影响二手业务的主题，这也是为什么各个平台都正在试验拓展线下。所以，正在轮回经济的后台下，来日逐鹿的环节苛重正在于晋升消费者体验，看待玩家们来说，“产物格地+任事”是打赢这场用户之战的环节。

　　每年政府劳动陈诉中的高频词都是最值得合切的一面，高频词不只反响期间大局，也折射出社情民意。CBNData料理了2019年至2024年的政府劳动陈诉，并采纳来日一年职责的“推广邦内需求”一面举办剖判。结果显示，过去六年间，消费、兴盛、激动、饱励、任事是显露频率最高的5个环节词，和这些环节词沿途高频显露的词则有“任事业”“乡下”“战略”等，联合组成扩内需的“社交圈”。个中“任事业”贯穿永远，从2019年至2024年继续都是促消费的劳动核心。

　　2020年，支撑餐饮、市集、文明、旅逛、家政等生存任事业还原兴盛，兴盛养老、托小任事

　　《陈诉》合于“任事消费”的外达展现出明白的特质。从频次来看，养老、家政、文明、旅逛继续是积年的核心赛道；从完成宗旨来看，无论是事合民生的养老行业，仍然代外生存质地的旅逛产物，都从疫情时间的“饱励还原”转向疫情后的“提质扩容”。正在浩瀚任事消费范畴中，养老尤为超过，成为本年合切的主题。

　　陈诉中“养老”一词显露13次，且正在十大劳动职责中，有五项涉及到养老合系的劳动，涵盖了养老金融、晚年医疗、养老照护、养老任事、养老消费、适老化改制、养老科技、乡下养老等众个方面。跟着我邦人丁老龄化趋向加剧，银发经济的战略支撑慢慢加强。2024年1月15日，邦务院办公厅公布了《合于兴盛银发经济增加晚年人福祉的睹地》，提出了四个方面共26项完全举措。这是我邦首个以“银发经济”定名的战略文献，所以2024年也被以为是我邦银发经济的元年。

　　那么，如今银发消费展现什么趋向？2023年今后，晚年文旅、晚年直播、晚年相亲等各样消费热门走进大众视野，当代晚年人不只珍视生存品格，更找寻感情奉陪和社交文娱，外现出对心绪需求的热烈愿望。麦肯锡也曾指出，退歇后豪爽家庭将从养老积蓄阶段转入养老消费阶段，看待交通出行、矫健料理、医疗照顾等任事需求将发生性增加。所以，看待合系任事机构来说，不只要为养白叟群供应财产料理任事，也要餍足晚年人的矫健料理、生存照顾、客居养老等区别化需求，更好地任事晚年消费者。

　　正在产物消费方面，晚年人的消费升级趋向同样明显。《2023年银发人群消费趋向洞察陈诉——家用电器篇》指出，天猫平台上“适老”家电的需求增加远超供应。2022年，天猫“适老家电”的摸索量同比增加了200%，需求苛重蚁合正在集结婚电、冰箱、洗护等产物，以及处境矫健、居家生存、一面照顾等方面。银发族越来越珍视产物的便捷性、安宁性、功用性和矫健性，对智能、天性化的适老化产物的需求不竭上升，这为线下任事和出卖带来了新的机缘。看待企业而言，适应晚年人群的消费新趋向，供应高质地和更始的任事消费产物，恐怕将会获得更众的增量人群。

　　“教育强壮新型消费，推行数字消费、绿色消费、矫健消费激动战略，踊跃教育智能家居、文娱旅逛、体育赛事、邦货“潮品”等新的消费增加点。”

　　和以往比拟，本年《陈诉》中显露了极少新词，例如新型消费、邦货“潮品”等。

　　合于对“新型消费”的说明良众，简便来说是互联网和数字技能催生出的一系列消费新业态、新形式、新场景和新任事的统称。从这个层面来看，教育新型消费实质上是从优化供应角度来饱励消费潜能。个中数字、绿色、矫健是新型消费蕴涵的三个特质，调解了这些特质的智能家居、文娱旅逛、体育赛事、邦货潮品，便是《陈诉》明晰的四个新的消费增加赛道。

　　本年两会时间，教育“新型消费”也成为各级政府合切的核心。据CBNData统计，截至目前，绝大大批地方政府劳动陈诉均对2024年教育新型消费劳动宗旨及核心职责作出支配安顿，咱们采纳了一面省市战略实质举办了料理：

　　能够看到，文娱旅逛正成为教育新型消费的环节范畴。正在过去的一年里，3D投影、聪敏景区和重溺式体验等更始文旅产物饱励了该范畴消费逆势增加。据三川汇文明家当统计，2023年有12个省份的旅逛收入打破或迫近1万亿元，个中6个省份更是打破了“万亿”大合。所以，各省市也愈加珍爱文旅消费潜力，除了夸大数字技能的利用外，也提出加快兴盛“文旅+康养”、“文旅+体育”、“文旅+会展”等新业态，以打制具有普及影响力的文旅消费新品牌。

　　同时，邦货“潮品”也成为消费增加的新亮点。2023年，“新中式”衣饰火出圈，邦货美妆完成弯道超车，3C电子、汽车、逛戏等产物正在海外市集走红，这些均外示出邦货“潮品”的重大潜力。中邦宏观经济探求院家当院李子文副探求员以为，邦货“潮品”涵盖的范畴广大、内在丰厚，不只包罗找寻时尚、追赶潮水的“潮品”，也包罗食物、日化、家具、家居、餐饮等古代范畴的“邦货”。当然，这并不是一个简便创设溢价的观念，邦货“潮品”不只要正在策画中融入古代文明的因素，也更夸大技能和品格。所以商家必要向内发力，正在深远洞察市集风向与消费者的审美找寻的根基上，不竭普及商品品格和任事质地。

　　智能家居和体育赛事同样夸大更始消费场景，饱励数字化与消费的深度调解。以体育赛事为例，2024年是体育赛事的大年，不只有奥运会、欧洲杯等邦际赛事，天下各地也踊跃促进体育都市筑筑。各省市通过筑筑数字化运动场馆、打制“旅逛观赛+体验”的更始体验等办法，进一步饱励外地文旅和特性家当的消费生气。

　　能够看到，绿色、矫健、数字化这三个主线贯穿正在新型消费的兴盛脉络中，下一个消费期间也将愈加高效、环保和务实。只管“新质坐蓐力”的初度提出距今仅有半年，但显而易睹的是，这一观念仍旧成为消费行业兴盛的加快变量。2024年第一季度即将下场，不少企业的策略安顿也正在有序促进，“新质坐蓐力“为消费带来的诸众或者，有待企业和消费品牌逐渐寻觅和开掘。